Productos 100% originales, que representan los rituales de belleza de Corea del Sur, pero con una visión local: qué necesitan las pieles de las chilenas.
Las plataformas digitales han logrado que la cultura asiática, principalmente la originaria de Corea del Sur, cuente con amplio posicionamiento en el mercado nacional y mundial. Gracias a la difusión de fenómenos musicales como el k-pop o la entrada de k-dramas en streaming, el concepto de la belleza coreana y los estándares de la piel perfecta, cuenta con un gran número de seguidores, básicamente por la calidad de los ingredientes y el tratamiento de la industria cosmética local.
El concepto K-Beauty, que es la influencia coreana en las rutinas de cuidado de la piel o el skincare, que son aquellos productos cosméticos que se comercializan para satisfacer la necesidad de mejorar el aspecto de la piel o bien, la salud de esta, son reconocidos cada vez por el consumidor nacional.
BellezaCoreana.cl es un emprendimiento familiar, que nace el año 2015, cuando María Paz Osorio, quien era usuaria del skincare coreano, y su esposo, Claudio Arias, observaran en sus viajes por Europa y Estados Unidos que la cosmetología asiática estaba muy bien posicionada en esos mercados, pero en Chile había muy pocos productos y, a su vez, era muy difícil encontrarlos.
María Paz es periodista, mientras que Claudio es ingeniero civil, ambos lograron unir sus conocimientos de tal manera, que dieron paso a su emprendimiento. Comenzaron aprendiendo sobre convenios internacionales, plazos de entrega, registros ISP y almacenaje. “Debimos entender qué significaba traer cosméticos, porque los cosméticos expiran, tienen fecha de vencimiento. Tampoco puedes comprar grandes volúmenes, ya que el plazo de venta es acotado” comenta María Paz y añade “Tuvimos que armar una bodega que estuviera registrada y autorizada por el ISP, con las normas para almacenar cosméticos”
El K-Beauty está orientado para disfrutar de una piel saludable, por eso es que los distintos productos de la rutina de belleza, actúan desde la prevención más que de la corrección de alguna afección, y es un tema que no tiene que ver con la edad ni con el género, ya que en la cultura asiática el cuidado de la piel es una norma transversal, en donde se destaca el tono uniforme y de poros muy pequeños. Por eso, que uno de los postulados de BellezaCoreana.cl es “propiciar y difundir el concepto de cuidado preventivo, porque es ahí donde Corea, marca la diferencia.”
La alta demanda de las rutinas de belleza y la tendencia asiática, hizo que varios se atrevieran a crear un emprendimiento en la importación desde Corea del Sur. La diferencia con BellezaCoreana.cl, es que han seleccionado cuidadosamente cada artículo que han traído y cuentan con una asesora técnica, que “nos ayuda a entender la alquimia del producto, considerando aquellos que son los adecuados para las pieles chilenas”. Por eso, la empresa trabaja con 3 marcas escogidas, aunque diariamente los llamen desde Corea para ofrecerles generar alianzas con nuevos laboratorios y firmas cosméticas. No obstante, han decidido continuar con Skin79, By Whistrend y Ládor, marcas con las que reúnen alrededor de 90 productos distintos de skincare, que van desde sérum, tónicos, cremas, mascarillas, fotoprotectores a específicos para cuidado capilar.
Tanto es el compromiso con el consumidor, que María Paz hoy es cosmetóloga y cosmiatra, convencida del aporte que representan las fórmulas cosméticas coreanas, junto con la particular visión del cuidado de la piel.
Actualmente, BellezaCoreana.cl gracias a la selección y el estudio de cada uno de sus productos “hemos encontrado una tremenda oportunidad de posicionarnos en un nicho que gusta de un tratamiento facial más asesorado, de calidad y más consciente”, cuenta María Paz. Justamente, es lo que buscan transmitir en la sala de ventas ubicada en Tobalaba con Eliodoro Yáñez, donde “Estamos generando una experiencia de compra, en lo que significa armar una rutina eficiente para tu tipo de piel. Una atención muy personalizada, que implica que te puedes probar todas las veces que quieras nuestros productos”.
Este modelo de trabajo, también ha dado como resultado que distintas clínicas cosmetológicas y centros de estética, no sólo de Santiago, sino que además de regiones, adquieran sus productos. “Nosotros estamos explorando y estamos en proceso muy reflexivo de dónde queremos llegar, más que estar en todos lados”. Pero, además, BellezaCoreana.cl también está presente en el mercado de Uruguay, replicando la exitosa estrategia y el concepto que busca transmitir al consumidor.
